01.02.2013, 17:05  von Stefan Ludwig

Die 1-Milliarde-Franken-Uhr

Swatch-Gründer Nicolas Hayek / Bild: EPA/Photopress

Allzeithoch. Swatch hat die Schweizer Uhrenindustrie gerettet, die Aktie ist teurer als Apple und mit dem Smart wurde der Kleinwagen revolutioniert. Schätzungen gehen für 2012 von 1,5 Milliarden Franken Gewinn aus.

Zürich. Ausgerechnet bunte Plastikuhren haben dazu beigetragen, die Schweizer Uhrenindustrie in den 1980er Jahren zu retten. Heute geht es dem Swatch-Konzern blendend: Analysten rechnen für 2012 mit einem Reingewinn von 1,5 Milliarden Franken (1,21 Milliarden €) - 16 Prozent mehr als im Vorjahr. Die offiziellen Zahlen werden im Laufe des Februars vorgestellt.

Der Aktienkurs des Unternehmens ist beeindruckend: Mit über 500 Franken ist das Papier so teuer wie noch nie. Es ist sogar doppelt so teuer wie in der Spitze vor dem Platzen der Dotcom-Blase. Die Marktkapitalisierung beträgt rund 27 Milliarden Franken, fast die Hälfte von Facebook.

Uhren für Omega und Tissot

Im vergangenen Jahr ging es steil aufwärts: Kostete das Papier im Sommer noch 340 Franken, hat es seitdem eine beeindruckende Rally hingelegt. Im gesamten vergangenen Jahr schaffte Swatch 45,8 Prozent Kursplus. Allein in den vergangenen Tagen legte das Papier sechs Prozent zu.

Dazu reichen natürlich nicht ein paar Plastikuhren, die ein wenig an Reiz verloren haben. Für zahlreiche klingende Namen wie Omega, Tissot und Calvin Klein produziert das Unternehmen Armbanduhren, die dann oft schlicht „Made in Switzerland" und ähnliche Bezeichnungen tragen.

Uhren, Uhren, Uhren

Die Einnahmen stammen zu fast 90 Prozent aus Uhren und Schmuck. Die restlichen Umsätze teilen sich auf Produktion und elektronische Systeme auf. Früher experimentierte Swatch mit allerlei Elektronikartikeln: Die Schweizer bauten Uhren, mit denen man telefonieren oder Textnachrichten empfangen konnte. Die Idee für den Smart, der ursprünglich einen Hybrid-Elektroantrieb haben sollte, stammt auch aus dem Konzern. Daimler baute das Auto dann stattdessen mit Benzinmotor.

Global ist Swatch gut positioniert: In Asien wird über die Hälfte des Umsatzes generiert, ein Drittel stammt aus Europa, in den USA hat der Durchbruch allerdings nicht funktioniert. Die Erlöse wuchsen in den vergangenen Jahren kontinuierlich an. Von 5,1 Milliarden Franken 2009 stiegen sie auf 6,8 Milliarden Franken 2011. Stimmen die Schätzungen der Banken, waren es im vergangenen Jahr über acht Milliarden Franken. Schon in den beiden Jahren zuvor lag der Gewinn bei deutlich über einer Milliarde Franken. Swatch beschäftigt übrigens 28.000 Mitarbeiter weltweit.

Über 333 Millionen verkaufte Exemplare

Das wichtigste Marketingargument des Konzerns steckt im Namen: Swatch ist ein Kofferwort, es setzt sich aus „Second" und „Watch" zusammen. In Werbekampagnen tragen die Models auch schon mal den ganzen Arm voll mit Uhren. Mit der Idee, den Sammlerinstinkt zu wecken, ließ sich auch der verhältnismäßig günstige Preis der Uhren rechtfertigen. Und über die Masse verdient Swatch prächtig: Die Marke von 333 Millionen verkauften Swatch wurde schon 2006 überschritten. Das Ziel: 1111 Millionen bis 2033.

 

Das WirtschaftsBlatt 3 Wochen gratis testen
» Jetzt kostenlos bestellen

16:05

Roland Berger: Euro-Banken müssen Ertragsstärke wiederfinden

15:19

Bank Lloyds zahlt hunderte Millionen nach Libor-Manipulation

11:06

Commerzbank: Radikale Schlankheitskur noch nicht zu Ende

Bunte Uhren sind das Markenzeichen

Mehr auf wirtschaftsblatt.at

    Mehr aus dem Web

    WERBUNG

    Kommentare

    0 Kommentare

    Verbleibende Zeichen: 1500

    14.01.2015, 16:25

    VW-Chef Martin Winterkorn geht in die Offensive

    "Die Marke Volkswagen wird in Amerika weiter auf Angriff spielen", sagt VW-Chef Martin Winterkorn. Das Werk Chattanooga wird groß ausgebaut. Porsche hingegen investiert am Stammsitz.

    08:58

    Anlagenbauer Gea bestätigt nach Gewinnplus die Prognose

    Der deutsche Anlagenbauer Gea hat im zweiten Quartal trotz politischer Krisen seinen Wachstumskurs fortgesetzt und damit teils besser abgeschnitten als von Experten erwartet.

    08:33

    Ryanair hebt ab: Bessere Prognose nach Gewinnsprung

    Die Fluggesellschaft Ryanair hat den Nettogewinn im Quartal im Jahresabstand fast verdreifacht und hebt umgehend die Prognose für da Gesamtjahr an.

    07:40

    USA klagen: Deutsche Bank soll Silberpreis manipuliert haben

    Mehrere Geldinstitute sind in den USA wegen angeblicher Manipulation des Silberpreises verklagt worden, darunter die Deutsche Bank.

    25.07.2014, 20:48

    Alitalia-Aktionäre stimmen Kapitalerhöhung bis zu 250 Millionen Euro zu

    Der Nettoverlust der Alitalia war 2013 mit 589 Millionen Euro doppelt so hoch wie im Jahr davor. Mit der Kapitalerhöhung wurde Zeit für den geplanten Einstieg der Golf-Airline Etihad gewonnen

    AT&S Logo
    CA Immo Logo
    Immofinanz Group Logo
    Vontobel in Kooperation mit dem WirtschaftsBlatt
    • BANK VONTOBEL Videos:
      Financial Products (Investment Banking)

    Börsenkurse

    Borsenkurse

    Top 5

    MAYR-MELNHOF.89,180,68%chart

    SCHOELLER-BL.89,630,48%chart

    FLUGHAFEN WI.70,050,23%chart

    OESTERREICHI.35,01-0,01%chart

    TELEKOM AUST.7,15-0,06%chart

    Flop 5

    WIENERBERGER.11,78-2,80%chart

    IMMOFINANZ AG2,48-2,56%chart

    RAIFFEISEN B.21,28-2,43%chart

    ZUMTOBEL AG15,84-2,34%chart

    LENZING AG44,98-1,87%chart

    Mehr
    Borsenkurse

    Top 5

    AGRANA BETEI.85,402,28%chart

    FACC AG8,711,72%chart

    WOLFORD AG23,341,50%chart

    AT&S AUSTRIA.9,301,38%chart

    AMAG AUSTRIA.26,341,29%chart

    Flop 5

    SEMPERIT AG .43,40-3,54%chart

    WIENERBERGER.11,78-2,80%chart

    IMMOFINANZ AG2,48-2,56%chart

    RAIFFEISEN B.21,28-2,43%chart

    ROSENBAUER I.66,25-2,34%chart

    Mehr
    Borsenkurse

    Top 5

    MERCK KGAA I.65,231,32%chart

    BEIERSDORF A.68,280,68%chart

    K+S AKTIENGE.23,640,66%chart

    BAYER AG NAM.99,280,58%chart

    DT.T TLTKOM .12,190,45%chart

    Flop 5

    DAIMLER AG N.63,03-3,25%chart

    DT.T PO AG N.24,14-2,78%chart

    VOLKSWAGEN A.175,85-2,31%chart

    BAYERISCHE M.92,30-2,12%chart

    ADIDAS AG NA.69,83-1,99%chart

    Mehr
    Borsenkurse

    Top 5

    E.I. DUPONT .65,150,34%chart

    UNITEDHEALTH.84,860,21%chart

    GOLDMAN SACH.175,410,01%chart

    EXXON MOBIL .103,18-0,00%chart

    NIKE Inc77,69-0,04%chart

    Flop 5

    GENERAL ELEC.25,52-1,05%chart

    CISCO SYSTEM.25,72-0,98%chart

    COCA-COLA CO.40,62-0,94%chart

    CATERPILLAR .103,97-0,84%chart

    AMERICAN EXP.91,22-0,77%chart

    Mehr

    Börse Frankfurt

    Borsenkurse

    Top 5

    MERCK KGAA I.65,231,32%chart

    BEIERSDORF A.68,280,68%chart

    K+S AKTIENGE.23,640,66%chart

    BAYER AG NAM.99,280,58%chart

    DT.T TLTKOM .12,190,45%chart

    Flop 5

    DAIMLER AG N.63,03-3,25%chart

    DT.T PO AG N.24,14-2,78%chart

    VOLKSWAGEN A.175,85-2,31%chart

    BAYERISCHE M.92,30-2,12%chart

    ADIDAS AG NA.69,83-1,99%chart

    Mehr
    Borsenkurse

    Top 5

    GEA GROUP AG.34,480,94%chart

    TUI AG NAMEN.10,820,79%chart

    KRONES AG IN.73,200,62%chart

    SGL CARBON S.25,680,51%chart

    SUEDZUCKER A.13,880,51%chart

    Flop 5

    WINCOR NIXDO.38,02-4,38%chart

    DMG MORI SEI.26,08-2,74%chart

    ELRINGKLINGE.27,52-2,31%chart

    AAREAL BANK .31,54-2,19%chart

    AXEL SPRINGE.44,02-2,16%chart

    Mehr
    Borsenkurse

    Top 5

    TAKKT AG INH.12,962,09%chart

    HORNBACH HOL.73,982,04%chart

    CENTROTEC SU.17,681,99%chart

    CAPITAL STAG.3,701,90%chart

    SCHALTBAU HO.50,560,72%chart

    Flop 5

    C.A.T. OIL A.15,00-5,57%chart

    SIXT SE INHA.27,90-4,34%chart

    BERTRANDT AG.96,75-3,68%chart

    GRAMMER AG I.38,64-3,04%chart

    SAF HOLLAND .10,88-2,73%chart

    Mehr
    Borsenkurse

    Top 5

    DRAEGERWERK .67,592,86%chart

    NEMETSCHEK A.76,072,80%chart

    NORDEX SE IN.14,981,63%chart

    MANZ AG INHA.75,850,77%chart

    MORPHOSYS AG.72,710,64%chart

    Flop 5

    FREENET AG N.19,26-5,84%chart

    XING AG NAME.82,11-5,51%chart

    JENOPTIK AG .9,93-4,47%chart

    EVOTEC AG IN.4,12-3,44%chart

    PFEIFFER VAC.75,99-3,20%chart

    Mehr

    Weltwährungen

    USD
    Mehr

    Umfrage

    • Bulle oder Bär - wer gibt in der Woche vom 4.8.2014 bis 8.8.2014. das Tempo vor? Wird der ATX ...
    • ... mehr als 2 Prozent zulegen?
    • ... zwischen 0,5 und 2 Prozent zulegen?
    • ... das Niveau halten? Also zwischen + 0,5 und - 0,5 Prozent zu liegen kommen.
    • ... zwischen 0,5 und 2 Prozent verlieren?
    • ... mehr als 2 Prozent verlieren?

    Die Redaktion empfiehlt